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股价坐上“过山车”进军运动领域能否拯救达芙妮

发布时间:2019-11-08 10:23:35 人气:2616

中国商报/中国商业网(记者布莱尔)9月30日上午,达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)股价再次下跌34%。前一个交易日,该公司股价下跌37%,两天内下跌58%。其市值蒸发了4.55亿港元。目前,其市值仅为3.3亿港元。此前,公司任命韩炳祖为独立非执行董事,这被业界视为达芙妮在体育领域实力的标志。超重运动行业能挽救达芙妮的表现吗?

近日,达芙妮宣布任命韩炳祖为公司独立非执行董事、审计委员会主席、薪酬委员会成员和提名委员会成员。据了解,韩炳祖此前曾担任361度国际有限公司独立非执行董事及卡帕母公司中国趋势(集团)有限公司首席财务官。业内人士认为,这将是达芙妮进入体育领域的一个信号。

受此影响,达芙妮的股价在9月26日上涨了25%以上。然而,这种上升趋势并没有持续多久。9月27日上午,该公司股价暴跌。截至当日,达芙妮股价下跌36.84%,收于每股0.3港元。截至新闻稿,达芙妮的股价再次下跌34%。

《中国商报》记者注意到,达芙妮的股价已经从今年7月以来的稳定趋势发生了变化。达芙妮的股价自今年以来上涨了20%以上,自8月份以来上涨了80%以上。一位机构投资者告诉《中国商业新闻》,达芙妮的股价在过去一年很长时间里一直稳定在每股0.25港元左右,市值相对较低。股票价格波动很常见,对公司自身发展影响不大。

除了资本市场的尴尬之外,达芙妮的表现令外界担忧。达芙妮今年上半年的收入为22.59亿港元,同比下降17.3%。毛利为10.8亿港元,同比下降47.8%。股东的利润损失为4.926亿港元。达芙妮将毛利率的大幅下降归因于库存压力的增加,该集团加大了清理超季产品的力度。截至今年6月30日,达芙妮仍有9.6亿港元的股票。

事实上,达芙妮当年并不是一家受欢迎的女鞋企业。2012年达到顶峰后,达芙妮开始走下坡路,成为资本市场的垃圾股。与此同时,其产品在消费者眼中也成了便宜货。许多消费者告诉《中国商业新闻》的记者,达芙妮早就不在她的鞋子清单上了。达芙妮的产品由于款式落后和质量平庸,在一线和二线城市早已失去竞争力。此外,达芙妮全年的折扣促销让消费者觉得品牌变得更便宜了。

也许是为了挽救局面,达芙妮似乎有勇气进入运动场。除了聘请在云工品牌有经验的高管外,达芙妮在中期业绩报告中表示,公司目前正在加紧产品研发,并将推出更时尚的运动鞋。据悉,达芙妮此前也曾代表耐克、阿迪达斯等品牌。

中国服装协会相关专家表示,达芙妮的运动产品分销的确是一条转型之路,但关键在于该公司能否在成熟的运动市场中占有一席之地。目前,国内体育市场被李宁、安踏等国际大牌和龙头企业占据。达芙妮很难进入市场。此外,消费者对达芙妮的喜好度正在逐渐下降,并且仍然很难预测体育产品的营销是否能够挽救其品牌形象。

来源:中国商业新闻

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